欢迎光临聚微商官网!

微博十年往事:商业化进击与后遗症

来源:微商货源网      热度:      时间:2019-05-15 21:57

   

微博十年往事:商业化进击与后遗症

 

  来源 | 腾讯深网(公号 ID:qqshenwang)

  作者 |《银杏财经》郭一刀

  编辑 | 康晓

  壹

  沉珂是在微博“复活”的。

  她“死”的时候,在网络上引起的轰动不比今日娱乐圈的动静小。有人为她“守灵”,有人骂她活该。最终“真粉、伪粉、黑粉”们相互指责,在网络上掀起了一场骂战。她“复活”那晚,写下开头“我是沉珂。大家好,七年不见”的长微博刷屏,登上微博热搜第一,一觉醒来涨粉一百多万。

  她给自己取昵称“沉珂”,寓意“失落的玉”,因为觉得自己不被世界理解。2004年起,她发现了网络这个“更有安全感的虚拟世界”。在那个互联网刚兴起的年代,沉珂的照片、日志、音乐铺满空间、论坛,日记本封面。她的穿着、打扮、签名、自残都会被人模仿。

  她痛恨和非主流扯上关系,虽然“斜刘海,死亡眼线,45度仰望天空,大头照”这样的造型确实是从她开始广为流传的。就像她不理解,只是过了自己选择的人生,在日志里写下心中的伤疤而已,为什么总有人要关注、剖析它们。还要添油加醋,指手画脚,将其展露在烈日喧嚣之下,再回过头来指责她。

  2008年2月,在《飞向别人的chuang》爆火后,她的抑郁症越发严重,做出了割腕的决定。但她没死成,只是在听说死讯被误传之后,说了一句“那就让沉珂死了吧”,从此销声匿迹。七年以后,网上还时常有关于她的传言,贴着刺眼的“中国第一个网红”“杀马特鼻祖”“非主流教母”的标签。

  现在她有了另一个标签:知名美妆博主。

  2015年12月22日,微博刷屏以后,她才意识到自己当年是多少人的精神寄托。现在,她开着自己的淘宝店,没事发发撸猫的照片,卖卖货抽抽奖,讲讲冷笑话或者生活日常。最近自曝要离婚的事情,又被挂在了热搜第一。

  她的现状,几乎是微博小世界的一个典型缩影。

  几乎恰好是她“复活”的那段时间,微博这个产品也成就了起死回生的奇迹。中国的互联网社交产品,能在QQ微信的压力下上位,几乎被大众抛弃后再“二度崛起”的,独此一家。沉珂的转变,被媒体视作正能量、类似变形记的励志故事。而微博的转型,则带来了商业的成功和用户的指责,在“娱乐至死”的质疑中吸引着猛烈的炮火。王思聪“抽奖门”事件便是微博对运营效率和商业化极致追求带来的后遗症。

  2014年4月,新浪微博拆分上市时,CEO曹国伟骄傲对华尔街说,我们有1.438亿的月活跃用户,所以新浪微博应该估值50亿美金以上,单个活跃用户价值50美金~100美金。彼时,IG战队Ti2夺冠是两年前的事,S8夺冠则是四年后的事。

  “朋友圈一半在恭喜IG,另一半在问IG是谁。” 11月3日,中国社交平台彻底沦为年轻人欢乐的海洋,王思聪豪气抽奖后,1:112的男女中奖比例却让微博遭到口诛笔伐。

  并不是每一个用户都如曹国伟口中所说的那么值钱。

  作为“两微一抖”中最早出现的产品,微博的第一批用户已经开始来到了注册的第十个年头。商业化必然会影响一部分老用户的体验,造成他们的不满和流失。

  正如“三角悖论”所说:商业化、老用户、用户增长三个维度最多只能满足两个。在打破时间序列加入兴趣推荐后,形成了一个奇怪的现象:一边是老用户们叫苦不迭抱怨着混乱的时间轴,一边是新增用户和活跃度都大幅提升。

  命途多舛的微博,伴随着“二度崛起”,由“围观改变中国”的宏大愿望,毫无保留的倒向了商业化和娱乐化诉求。

  贰

  “中国网络新闻教父“陈彤,自中国门户时代起就是内容方面的领军者之一。当他任职十七年后,第一次真正意义上离开理想国际大厦时,媒体人看到的是“新浪历史上最彻底的一次革命”,看不到的是新浪微博将彻底走向另一种产品形态。

  2009年6月,在理想国际大厦20层的第二会议室里,曹国伟花了两个小时听取一款叫“朋友”的社交产品汇报。这款产品几乎加入了当时所有社交媒体类产品能实现的功能,曹国伟只剥出来了“微博”这个板块,其他全部毙掉。

(c) 2015 微商货源网,优质微信微商代理第一平台.dede58.com,版权所有. 粤ICP备14012500号-1